En mi anterior artículo, “6 claves para gustar a los clientes”, expliqué cómo, antes de generar confianza, debíamos adoptar comportamientos y formas de hacer que agradaran a los clientes. Una vez gustamos a los clientes, debemos trabajar y actuar para ganarnos su confianza, como paso previo a fidelizarlos.
La confianza es el estado que permite tener expectativas positivas sobre el comportamiento de otros, sustentadas en la razón y en el sentimiento de seguridad. Se gana con el tiempo después de ofrecer credibilidad y transmitir seguridad.
Las 6 claves para ganarse la confianza del cliente son:
Credibilidad: sin credibilidad no hay confianza. ¿Cómo demostramos credibilidad?
Aportando información veraz y contrastable.
Probando que producto/servicio cumplen las expectativas del cliente.
Aportando experiencia de mercado.
Evitando errores.
Facilitando la comunicación del cliente con nosotros.
Imagen: de nuestra empresa y productos/servicios fruto de la publicidad, boca-oreja de otros consumidores y de experiencias pasadas.
Fiabilidad: a medida que el cliente utiliza nuestros productos/servicios va comprobando como estos cumplen sus expectativas y nos vamos ganando su confianza.
Honestidad: no mentir, cumplir las promesas, evitar la “letra pequeña” y comunicar claramente las condiciones de la relación proveedor-cliente.
Interés: preocuparnos por el cliente, hacerle sentir cuán importante es para nosotros, único y diferente a los demás.
Beneficio: transmitir al cliente que lo nuestro es una relación de socios en la que ambos ganamos.
Cuando gustamos a los clientes y nos hemos ganado su confianza, podemos empezar a poner en marcha planes y programas de fidelización.
En mi próximo artículo hablaré de la fidelización, de cómo hacer que los clientes sigan utilizando nuestros productos/servicios más allá del precio de los mismos. ¡No te lo pierdas!
Si necesitas profundizar en el tema tratado en este artículo, no dudes en contactarme (jordi@jglobal.com.es) y estaré encantado de echarte una mano.
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